PUBLICERAT 18 JUNI 2026

Regeringen har nu lämnat sin lagrådsremiss om utvidgad avdragsrätt för sponsring och liknande åtgärder – ett av de viktigaste politiska besluten för sponsringsbranschen på flera decennier. För första gången föreslås att företag ska kunna få avdrag för investeringar som syftar till att förbättra eller upprätthålla verksamhetens anseende, även när värdet inte enbart kan kopplas till traditionella motprestationer eller exponering.

De viktigaste delarna i förslaget:

• Företag ska kunna göra avdrag för sponsring och liknande investeringar som stärker verksamhetens anseende och långsiktiga konkurrenskraft.
• Goodwill- och anseendeskapande sponsring undantas uttryckligen från gåvobegreppet, vilket undanröjer en av de största osäkerheterna i dagens regelverk.
• Regeringen lyfter fram att starka varumärken, förtroende och anseende är avgörande tillgångar för företags lönsamhet och konkurrenskraft.
• Förslaget omfattar även vissa hållbarhets- och samhällsinriktade investeringar som syftar till att stärka företagets anseende.
• Lagändringen föreslås träda i kraft den 1 januari 2027.

Ett skifte i synen på sponsring

I lagrådsremissen konstaterar regeringen att sponsring är en viktig finansieringskälla för idrott, kultur och civilsamhälle, men att dagens regler inte speglar hur moderna partnerskap fungerar. Regeringen framhåller att sponsring idag handlar om att bygga relationer, stärka varumärken, skapa förtroende och bidra till långsiktig konkurrenskraft – värden som inte alltid fångas av dagens avdragsregler.

SES kommentar

Detta är ett historiskt och efterlängtat besked för hela sponsrings- och eventbranschen.

Under lång tid har regelverket utgått från en syn på sponsring där värdet främst bedömts genom direkta motprestationer. Regeringen bekräftar nu det som näringsliv, idrott, kultur och civilsamhälle länge har pekat på: att investeringar i anseende, relationer, förtroende och samhällsengagemang också skapar affärsvärde.

För SES är detta sannolikt det största framsteget för sponsringens förutsättningar i modern tid. Förslaget innebär inte bara ökad tydlighet och bättre villkor för företag – det öppnar också för ökade investeringar i idrott, kultur, sociala initiativ och lokalsamhällen över hela landet.

Samtidigt markerar förslaget ett tydligt skifte i hur sponsring värderas. Från exponering till effekt. Från reklamyta till relationer. Från kortsiktig synlighet till långsiktigt värdeskapande för både affär och samhälle.

Nu tar Sverige ett viktigt steg mot ett mer modernt regelverk som bättre speglar hur företag bygger konkurrenskraft, förtroende och hållbar tillväxt i dagens samhälle.

• Processen går nu vidare från bearbetning.
  1. Proposition till riksdagen
     Därefter lämnar regeringen en proposition till riksdagen med sitt slutliga förslag.
  2. Riksdagsbeslut
     Skatteutskottet behandlar frågan innan riksdagen röstar.
  3. Eventuellt ikraftträdande
     I den aktuella utredningen har tidigaste möjliga ikraftträdande pekats ut som 1 januari 2027 för beskattningsår som börjar efter 31 december 2026.

FÖR MER INFORMATION OM UTREDNING OCH FÖRSLAG – LÄS FÖRDJUPNING NEDAN  https://ses.se/fordjupning-slutbetankande/ ‎

REMISSVAR FRÅN TILLFRÅGADE INSTANSER HITTAR NI HÄR https://www.regeringen.se/remisser/2026/02/remiss-av-sou-20265-utvidgad-avdragsratt-for-sponsring-m.m

HÄR HITTAR NI LAGRÅDSREMISSEN PUBLICERAD 18 JUNI 2026