SENASTE NYTT
🌟 BRANSCHEN FORTSÄTTER VÄXA
Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM) har precis nu publicerat statistik för den totala reklaminvesteringen 2025. Totalt investerades 92,3 miljarder kronor under 2025 vilket innebär en ökning på 2,8% jämfört med 2024.
IRM & SES gemensamma statistik visar glädjande siffror;
🌟 Sponsring omsätter 10 miljarder SEK 2025*, en ökning med 7,2% jämfört med 2024. 🌟 Eventmarknadsföring omsätter 2,1 miljarder SEK**, en ökning med 10,1% jämfört med 2024!
Både sponsring och event tar alltså andelar från övriga mediakakan – en viktig signal att ta med framåt nu in i 2026!
Vi kommer givetvis att sätta SES Spotlight på alla detaljer – så save the date 8 maj på morgonen för ett webinar för alla SES medlemmar, då vi får veta mer detaljer.
Läs mer på https://lnkd.in/d5xCCyaU
* Total avtalssumma sponsringsavtal (rättighetsinnehavare idrott/kultur/socialt)
** Externa event i marknadsföringssyfte (byråer)
TID TILL LIVEPITCH & GALA
Dag(ar)
:
Timme(s)
:
Minut(er)
:
Andra(s)
AKTUELLT OM UTREDNING AVDRAGSRÄTT
STATENS OFFICIELLA UTREDNING OM OM UTVIDGAD AVDRAGSRÄTT FÖR SPONSRING ÄR PUBLICERAD. UTREDNINGEN ÄR NU PÅ REMISS. VI UPPMANAR ALLA ATT SKICKA IN REMISSVAR INNAN 4 MAJ – SE NEDAN
Utvidgad avdragsrätt för sponsring – Regeringen har lämnat sitt slutbetänkande – nu är det upp till branschen att ställa sig bakom! Deadline 4 Maj 2026
Regeringens slutbetänkande SOU 2026:5 – Utvidgad avdragsrätt för sponsring m.m. markerar ett viktigt skifte i hur sponsring och event betraktas skattemässigt i Sverige.
Utredningen konstaterar att dagens skatterättsliga praxis inte fullt ut speglar hur sponsring används i modern marknadsföring. Sponsring har i praktiken kommit att bedömas utifrån krav på direkta och värderbara motprestationer, trots att det kommersiella värdet i många samarbeten i dag till stor del består av immateriella värden – såsom varumärke, anseende, förtroende och långsiktig legitimitet.
REMISSEN PEKAR TYDLIGT ÅT RÄTT HÅLL. DET ÄR VIKTIGT NU ATT VI AGERAR OCH VISAR VÅR POSITIVA INSTÄLLNING – PROCESSEN ÄR ENLIGT FÖLJANDE:
- Regeringen utreder sakfrågan & lämnar ett slutbetänkande (se nedan i detalj)
- Slutbetänkandet skickas ut på remiss till ett utvalt antal aktörer (denna gång kopplade till den tidigare gåvoutredningen). Dessa har möjlighet att inkomma med ett svar – positivt/negativt eller med vissa inspel.
- Remissvaren är publika för de utvalda antalet aktörer, men alla är välkomna att skicka in stöd/kommentarer. DVS om vi i branschen nu stödjer detta förslag så är det självklart att skicka in ett svar.
- Man kan välja att svaret blir publikt eller inte.
- SES kommer att skicka sitt svar i anslutning till Svenskt Näringslivs svar sista veckan i maj.
- SES uppmanar er alla att göra detsamma. Det är en enkel process. Ett mejl bara enligt nedan, där det räcker med att ställa sig bakom utredningens förslag. Har man kommentarer så kan man lägga till det. Men ett enkelt mejl kan göra stor skillnad. Se nedan.
Remissvaren ska ha kommit in till Finansdepartementet senast den 4 maj 2026. Svaren bör lämnas per e-post till fi.remissvar@regeringskansliet.se och med kopia till malin.borestam@regeringskansliet.se. Ange diarienummer Fi2026/00109 och remissinstansens namn i ämnesraden på e-postmeddelandet.
FÖR MER INFORMATION OM UTREDNING OCH FÖRSLAG – LÄS FÖRDJUPNING NEDAN https://ses.se/fordjupning-slutbetankande/
BRANSCHENS GUIDE TILL EFFEKT OCH VÄRDE
EFFEKTGUIDEN 2.0 ÄR HÄR
Sponsrings & Eventbranschens standard för att säkra effekt, optimera aktivering och bevisa affärsvärde och samhällsnytta.
Sponsring och event är affärskritiska verktyg som bygger relationer, skapar kontaktvärde, driver affärsnytta och levererar samhällsnytta. Men fram till nu har branschen saknat en gemensam metod för att bevisa värdet.
Effektguiden 2.0 förändrar allt.
Sveriges första standard som visar både vad effekt är — och hur du skapar den.
• Vad som driver värdeskapande (Effektkuben)
• Hur effekt byggs i praktiken (Aktiveringscirkeln)
• Hur kontaktvärde översätts till affärsresultat och samhällseffekt
Det här är guiden som ger dig trygghet, precision och maximal trovärdighet i alla partnerskap och investeringar i sponsring, event och expo.Den hjälper dig att konceptualisera smartare, aktivera starkare och bevisa resultat — internt & externt.
53 sidor av struktur, gemensamt språk och praktiska verktyg som hjälper dig att, fatta skarpare beslut, bygga starkare partnerskap, samverka och bevisa värdet.
För SES-medlemmar är Effektguiden 2.0 en förmån som ingår i medlemskapet. För alla som ännu inte är medlemmar är det nu rätt tid att gå med för att få tillgång till branschens viktigaste verktyg för att arbeta insiktsdrivet, affärsstyrt och effektfokuserat.
Vägen framåt för ett starkare Sponsrings- och Eventsverige.
SES – Kraften i livemöten, partnerskap och affärsnytta
SES – Sponsrings & Eventsverige är Sveriges oberoende medlemsorganisation för sponsring, event, partnerskap och mässor. Vi samlar hela ekosystemet – företag, rättigheter, byråer, leverantörer, destinationer, venues och expo-aktörer – i ett nätverk som stärker affärer och driver branschen framåt.
Vi tror på kraften i det mänskliga mötet. Här möts affärsnytta och samhällsnytta – genom samarbeten mellan näringsliv, idrott, kultur, musik och organisationer. Tillsammans skapar vi tillväxt, bygger hållbara relationer och gör vår bransch starkare och mer relevant.
Medlemskap i SES ger dig:
Kunskap & inspiration – seminarier, nätverksträffar, trendspaningar och branschcase.
Stöd & förmåner – juridik, avtal, försäkringar, statistik, rabatter och praktiska verktyg.
Synlighet & nätverk – möten med beslutsfattare, partners och kollegor i hela branschen.
Inflytande – delta i expertutskott och var med och forma framtidens sponsring och event.
Varför nu?
Investeringarna i sponsring och event ökar, och livekommunikation är idag den snabbast växande delen av marknadsföringen. SES är arenan där du som aktör får kraft, gemenskap och verktyg att lyckas – för din egen, företagets och branschens framtid
EVENTKALENDER
AKTUELLT
INFORMATION OM SKATTEREGLER - TRE VIKTIGA STATLIGA PROCESSER SOM PÅVERKAR SPONSRING, GÅVOR OCH KULTUR
1. Utredning om avdragsrätt för sponsring – huvudfråga för branschen!
Regeringens utredning pågår fortsatt med uppdrag att analysera om Sverige bör införa avdrag eller andra skattelättnader för sponsring, och att ta fram nödvändiga författningsförslag. Detta är en historiskt viktig fråga för hela sponsrings- och eventbranschen, och ett område som SES aktivt driver.
Utredningen ska bland annat, analysera behovet av särskilda regler i inkomstskattelagen för sponsring, bedöma om dagens regelverk skapar ojämställda eller osakliga skillnader mellan sponsring och andra kommunikations- och affärsinvesteringar, lämna nödvändiga lagförslag för avdrag eller skattelättnad för sponsring, oavsett vilket ställningstagande utredningen landar i.
I slutet av september presenterades ett betänkande till referensgruppen. Slutbetänkandet i utredningen ska lämnas den 19 januari 2026. Fram till dess kommunicerar inte regeringen eller departementet några detaljer, och därför finns det ännu inga besked om inriktning eller omfattning.
Här finns ett av SES webinar med Svenskt Näringsliv, ICA, MAQS, Upplevelseinstitutet & Tango med information och konsekvenser för näringsliv, rättigheter och samhälle – och varför en modern och tydlig avdragsrätt är avgörande för branschens utvecklingskraft. Avdragsrätt för sponsring – nu eller aldrig. Se sändningen HÄR
Vill ni vara med och påverka, skriva eller komma med förslag på hur vi kan lyfta frågan ytterligare – hör av er till oss på info@ses.se
2. Skattereduktion för gåvor från företag – införs 1 januari 2026
Riksdagen har beslutat att företag nu kan få skattereduktion för gåvor till godkända ideella ändamål. Parallellt med utredningen om sponsring har riksdagen beslutat att från 1 januari 2026 införa skattereduktion för gåvor från juridiska personer till ideell verksamhet. Det innebär att företag för första gången kan få skattereduktion på gåvor som lämnas till godkända ändamål. Hur detta praktiskt genomförs hittar du på flera sajter, exempelvis https://blogg.pwc.se/taxmatters/skattefria-gavor-ideell-verksamhet eller https://www.givasverige.se/press/skatteincitament-for-juridiska-personers-gavor-ska-fa-foretag-att-ge-mer/
Huvuddrag:
-
Gåvan måste uppgå till minst 2 000 kr per tillfälle.
-
Skattereduktionen motsvarar bolagsskatten (20,6 %).
-
Årligt tak: 800 000 kr (max reduktion 164 800 kr).
-
Godkända ändamål är i dag endast social hjälpverksamhet och vetenskaplig forskning.
- Gåvor till exempelvis kultur, idrott, barn och unga omfattas inte – något många aktörer, inklusive Giva Sverige, anser bör förändras.
3. Ny kulturutredning: förslag om att inkludera kultur och matchningssystem
Den 12 juni 2025 beslutade regeringen om ett nytt kommittédirektiv: En breddad finansiering av kulturområdet. Syftet är att stärka kulturlivets möjligheter att attrahera privat finansiering, på samma sätt som andra samhällsområden.
Utredaren ska: föreslå hur regelverket för skattereduktion kan utvidgas så att även kulturella organisationer kan godkännas som gåvomottagare (för både fysiska och juridiska personer), kartlägga vad som omfattas av det allmännyttiga ändamålet kultur, analysera och föreslå ett matchningssystem där staten förstärker privata gåvor till kultur (en modell som redan används i flera europeiska länder), säkerställa att alla förslag är förenliga med EU:s statsstödsregler, bedöma hur förslagen bidrar till att uppfylla de nationella kulturpolitiska målen.
Detta uppdrag ska redovisas senast den 18 maj 2026. Läs mer här https://www.regeringen.se/pressmeddelanden/2025/06/utredning-ska-foresla-incitament-for-att-bredda-kulturomradets-finansiering/
Från kostnad till värdesystem – se varför event alltid är en investering
Event kan förändra allt – om vi skapar och visar värdet.
När SES vd Cecilia Perlind gästade Trippus frukostseminarium var det högt engagemang i den fråga som avgör branschens framtid: hur skapar vi verkligt värde i våra event?
Se filmen och säkra att era event förvandlas från en post i bokföringen till en motor för affärer, relationer, kunskap och samhällsnytta.
Oavsett om du arrangerar eller deltar – insikterna är avgörande för att undvika eventtrötthet och istället bygga engagemang, förtroende och långsiktig effekt.
Klicka in och ta del av varför värde är grunden till allt – och hur du kan förvandla event från moment till momentum.
Se filmen HÄR
MINIMERA ER AFFÄRSRISK- EVENTFÖRSÄKRNING FRAMTAGEN I SAMARBETE MELLAN SES OCH SÖDERBERG & PARTNERS.
Vi utökar vårt långsiktiga samarbete med Söderberg & Partners med en ny förbättrad eventförsäkring.
Nu kan det allra minsta till det största eventet försäkra sig mot oförutsedda händelser på ett förenklat och prisvärt sätt.
Tidigare har det krävts dyra försäkringar ofta av internationella bolag för att säkra sig för oförutsedda händelser. Men för oss på SES är det viktigt att alla evenemang ska ha en chans att minimera finansiella risker.
Som MEDLEM i SES får ni dessutom 10% rabatt på hela försäkringspremien.
Hur kan vi alla bidra till en mer hållbar upphandlingskultur som främjar transparens, samverkan och god kvalitet.
Dessa Upphandlingsrekommendationer är framtagna av Sveriges samlade byråer.
Intentionen är att bidra till en effektiv, rättvis och hållbar upphandlingsprocess för alla parter.
Vi på SES är övertygade om att detta initiativ kommer att lyfta branschen och skapa en starkare grund för framtida samarbeten genom;
- Tids- och resurseffektivitet: Med tydliga riktlinjer för upphandlingar kan alla parter fokusera på kärnan i arbetet, vilket sparar både tid och resurser.
- Kvalitet på arbetet: När förväntningarna är klara kan byråer lägga mer energi på kreativa lösningar, vilket ofta leder till bättre resultat.
- Ökad transparens: Rekommendationer skapar öppenhet i processen och minskar risken för missförstånd och oklara förväntningar.
- Bättre samarbete: En gemensam standard för dessa processer främjar långsiktiga relationer och bättre samarbete mellan byråer och uppdragsgivare.
- Hållbarhet: Rättvisa och genomtänkta upphandlingsprocesser bidrar till en mer hållbar arbetsmiljö för alla inblandade.
