Genom att mycket effektivt utnyttja ett sponsorskap lyckades Ahlsell skapa ett stort engagemang och aktivera både anställda, leverantörer och besökare under Vasaloppet. Genom en rad olika aktiviteter visade man att man inte alltid behöver åka i inkörda spår utan kan köra sin egen sprint och tävla mot sin egen tid. Man gick även sin egen väg med parollen Från krogen till skogen och inspirerade man en hel bransch till en ny standard för kundmöten genom sitt sponsorskap av Vasaloppet.