Den 1:a april annonserade Henrik Lundqvist att Head & Shoulders är ny huvudsponsor till fotbollslaget Mjällby AIF – som därmed bytte namn till enbart ”By AIF”.

Detta aprilskämt och samarbete med Mjällby AIF blev en perfekt aktivering under en tid då Head & Shoulders saknade nyheter att prata om. För att vara en endagskampanj kan resultatet jämföras med en helårskampanj med över 12 miljoner i förtjänad räckvidd, som både supportrar och media (samt Mjällby AIF:s riktiga huvudsponsor!) uppskattade.