3 klev säsongen 10/11 in i en långsiktig satsning på hockeysponsring för att stärka varumärket hos prioriterade målgrupper. Strategin har varit att bidra till fansens intresse och relation till favoritklubbarna. Lösningen har byggt på lokala hockeyabonnemang som gett tillbaka till klubbarnas ungdomssatsningar samt delade upplevelser i och utanför arenan.

Sju säsonger senare har 3 genererat intäkter på över 100 mkr och ökat tänkbarheten med över 100% i jämförelse med Sverige-snittet.