Profoto, ett ikoniskt, men för de flesta helt okänt varumärke, lanserade sin mest innovativa produkt någonsin: Profoto A1. Mål: att bygga varumärket Profoto utanför den traditionella målgruppen av professionella fotografer och samtidigt maximera försäljningen vid lanseringsstart. Lösning: 90 inflytelserika fotografer bjöds till Stockholm och ställdes inför MMA-utövare, cirkusartister, dansare och brudpar. Till sitt förfogande hade de: 1. Sin kamera. 2. Profoto A1, världens minsta studioljus.