Södertälje är en av Sveriges största städer, den mediala bilden av staden har varit negativ i många år, samtidigt är Södertälje en stad där några av Sveriges största företag finns och är en fantastisk stad, med stor mångfald, att leva, bo och verka i. Målet var att skapa en festival för alla, oavsett bakgrund och tillsammans med lokala företag visa upp Södertälje från sin bästa sida, med alla de möjligheter som finns i kommunen.