Lanseringen av konceptet Bajen Bar innebar att Hammarby Fotboll kom närmare sina målgrupper genom att skapa mötesplatser där besökare kunde ta del av mat & dryck, klubbrelevant information och underhållning innan lagets hemmamatcher.

Genom att knyta en sponsor till lanseringen så skapade man inte bara intäkter till klubben utan lyckades också göra klubben affärskritisk för sponsorn vilket i sin tur borgar för ett långt framtida samarbete.