Berg flyttar ut
Jung Relations, Svenska Spel och SvFF
Fotbolls-VM i Ryssland visade sig vara det dyraste fotbollsmästerskapet någonsin för de svenska fansen. För de som inte hade råd att åka över erbjöd istället landslagets huvudsponsor, Svenska Spel, de svenska fansen en unik möjlighet på hemmaplan: chansen att få bo i en landslagsspelares bostad – mitt under VM! Aldrig tidigare har en idrottsstjärna lånat ut sitt hem till en supporter, men det var precis vad Sveriges bästa målskytt under VM-kvalet, Marcus Berg, gjorde med sin lägenhet i Göteborg.
Juryns motivering
Med ett nytt och oväntat grepp på ambassadörskap har årets endorsement skapat inte bara en kampanj med stor spridning utan även en unik upplevelse för de involverade. Att lyckas jobba ut ambassadörskap med högt engagemang ifrån fansen där ambassadören i fråga inte behöver vara närvarande är både smart och kreativt – och ger oss nytt perspektiv på endorsement. När landslagsspelaren flyttade ut, flyttade fansen in.