När Preem firade 10 år som huvudsponsor var utmaningen var att hitta ett innovativt sätt att engagera Vasaloppsåkarna även utanför Vasaloppsveckan. Gunde Svan blev en given huvudrollsinnehavare i en kampanj kopplad till skidåkning och Vasaloppet. Youtube-serien Gunde coachar skapade stor uppmärksamhet med 2,3 miljoner visningar och Facebookgruppen Team Preem växte till Sveriges största grupp för Vasaloppsåkare med drygt 3000 medlemmar och 76% av Vasaloppsåkarna är positivt inställda till Preem.