Henke & Shoulders
Jung Relations och P&G
Vem bryr sig om mjällschampo? Ingen – fram till det att Henke Lundqvist blev ambassadör för Head&Shoulders. Att träna upp Henke till att stoppa mjäll lika bra som han stoppar puckar visade sig vara en mycket lönsam strategi som ändrat uppfattningen om både varumärket och hela kategorin, då det inte längre är pinsamt att använda ett mjällschampo. Tack vare Henke har Head&Shoulders stärkt positionen som Sveriges mest köpta schampo och marknadsandelarna i Sverige nu är en av de största i Europa.
Juryns motivering
Ett genuint samarbete med hög kreativitet som utvecklats med tiden och bara blivit starkare med åren. En generisk och praktisk produkt som lyckats differentiera sig till en marknadsledande position och verkligen ta plats i målgruppens hjärta tack vare ett endorsement i världsklass.