Genom att visa styrkan i varumärket, att ha stenkoll på målgrupperna, sina digitala kanaler och genom att utveckla flera rättigheter har Hammarby fått en flygande start på sin kommersiella resa. Att man även inkluderar mål, aktiveringar och uppföljningar visar att man har ett genuint intresse av att skapa affärsmässiga relationer med sina partners. På mindre än ett år har Hammarby nya mångmiljonavtal med Spendrups, Craft och Stena – inom helt olika rättigheter i helt olika sammanhang.