Norrlands Ljus är en spetsig och modern öl som inte har glömt sina rötter som den okonstlade norrlänningen. Varumärkets kommunikation är fokuserad kring musik och festivaler genom ett långsiktigt samarbete med konsertarrangören Luger och några av Sveriges största musikfestivaler. De senaste åren har tusentals pizzor på ölrester serverats, skidskolor arrangerats och livepoddar och jackor av petflaskor producerats. Och försäljningsökningen har överträffat marknaden flera gånger om.