Kronfågel tog klivet in i idrottsrörelsen genom att lansera konceptet Rätt till rörelse, med en tydlig mekanik och ambitionsförklaring. Istället för traditionella sponsorskap gav Kronfågel 1 mkr för idrottsrörelsen att ansöka från till projekt och initiativ för positiv utveckling, för fler i rörelse. Genom unika samarbeten, aktivering och kommunikation uppmärksammade, hyllade och inspirerade Kronfågel föreningar och individer på ett sätt som skapade gillande till varumärke och drev försäljning.