Under 2021 var MAX huvudsponsor till Idol på TV4. Syftet med samarbetet var att nå fram till barnfamiljer och unga vuxna med engagerande kommunikation. Därför skapade vi MAX Sessions: konserter med den idol som tvingats lämna veckans program, på dennes lokala MAX-restaurang. Ett initiativ som engagerade och väckte känslor. Skapade intern stolthet. Och bidrog till att ännu fler kunde få se och möta sina idoler, över en burgare.