Genom att, bokstavligt talat, aktivera målgruppen, lyckades Carlsberg ta ner sitt hållbarhetsarbete på jorden, eller i snarare i vattnet! Lösningen stavades ”Pladdling” – att paddla och plocka skräp. Pladdling genomfördes i fyra svenska städer där man fick låna speciella kajaker utrustade med skräpkorgar och håvar. Under sommaren 2020 blev pladdling en folkrörelse i ett hemestrande Sverige och skapade massiv uppmärksamhet i landets största tidningar, radiostationer och tv-kanaler.