ICA har samarbetat med Cancerfonden sedan 1950-talet och Rosa Bandet sedan 2003. Genom integrerad kommunikation, engagemang av 1500 handlare, rosa varor och kontinuerlig kampanj- och produktutveckling har ICA och Apoteket Hjärtat tillsammans med sina kunder samlat in 570 mkr till cancerforskningen. Ett samarbete som på riktigt gör skillnad för individ och samhälle genom att färre drabbas och fler överlever cancer. Att det också gör skillnad för ICAs varumärke är nästan sekundärt.